Si sente spesso parlare di quanto identificare i propri valori portanti sia una questione centrale nel marketing moderno. Se, da un punto di vista razionale, può essere semplice elencare i propri valori, quando si tratta di renderli operativi, centrali, portanti nel tuo fare, possono nascere dei dubbi.

La gentilezza, per esempio, è un tratto facile da integrare. Potresti pensare che sia sufficiente scrivere usando modi gentili o rispondere ai commenti con garbo per sentirti “in pace” con il valore “gentilezza”.

Ma, come la mettiamo, quando il tuo valore portante è la perseveranza, l’integrità, l’umiltà, l’amore? Come li fai vivere attraverso le tue parole? Attraverso quali fatti rendi concreto il tuo dire, per esempio, che per te la pazienza è un valore?

Se la gentilezza è una qualità molto di moda in questo periodo, non è d’obbligo che sia il tuo valore principale. Potresti catalogarla come un tratto caratteriale. Uno dei tanti. Non un valore.

Per valore si intende quell’elemento distintivo ed etico senza il quale non puoi essere veramente tu. Per esempio, per te il valore potrebbe essere la spiritualità e, se ti venisse chiesto di tacitare, camuffare o rinnegare la tua fede, dentro di te tutto si rivolterebbe contro questa richiesta e ti sentiresti scarnificat* senza.

Il primo step, quindi, è identificare quali sono i tuoi valori.

6 aree di potenzialità che potrebbero appartenerti

Le potenzialità sono quei semi che hai dentro il tuo cuore, connessi con i tuoi valori, che diventano sia un tratto distintivo di te, sia il motore per evolvere in meglio, quando ne diventi consapevole. Esistono sei aree di potenzialità nelle quali potresti riconoscerti. Potresti avere qualche aspetto più marcato in alcune: è normale. Non siamo tutto di tutto, siamo principalmente qualcosa di una porzione con delle “dilazioni” di altre. Questi elementi non sono fissi e stabili a vita ma evolvono e cambiano con noi.

  • Amore (umanità, gentilezza, intelligenza sociale)
  • Saggezza (curiosità, amore per il sapere, apertura mentale, creatività, lungimiranza)
  • Trascendenza (apprezzare la bellezza, gratitudine, speranza, umorismo, spiritualità)
  • Temperanza ( perdono, umiltà, autoregolazione, prudenza)
  • Coraggio (audacia, integrità, persistenza, vitalità)
  • Giustizia (leadership, cittadinanza, imparzialità)

Per me, per esempio, per lungo tempo le mie aree di potenzialità più marcate sono state l’amore attraverso l’umanità e l’intelligenza sociale, la temperanza attraverso l’umiltà, la prudenza e l’auto regolazione, il coraggio mediante l’integrità e la perseveranza. Ora sono più forti la saggezza mediante l’amore per il sapere, l’apertura mentale, la creatività e la lungimiranza, la trascendenza mediante la gratitudine, la speranza e la spiritualità, la giustizia attraverso la leadership, l’interesse per il bene comune e l’imparzialità nel mio ruolo di leader. L’amore resta come umanità ed intelligenza sociale, gentilezza.

Rendere nei fatti quello che diciamo di possedere come valore

La comunicazione è un dialogo pieno di interessi palesi e nascosti. Crea mondi ed occasioni e, attraverso quello che dici con il verbale, il digitale e il non verbale, costruisci, negli altri, un’opinione precisa di te.

Sappi che la tua community sarà sempre divisa fra “chi ti ama e chi ti odia” che, detto in maniera più soft, significa che ci sarà sempre qualcuno che farà il tifo per te qualsiasi cosa tu faccia e qualcun altro, nell’ombra, pronto a sparlare di te o a deriderti nei luoghi a te inaccessibili.

Per questo è importante che, quando ti approcci alla comunicazione, tu sia consapevole degli effetti che crei ogni volta che pubblichi qualcosa. E’ tua responsabilità sia esprimerti al meglio, sia restare fedele a chi sei senza rinnegarti per piacere al pubblico. Le parole hanno un peso e, i fatti a conferma delle tue parole, ne hanno uno ancora più potente.

Prima di passare all’atto pratico, chiediti:

  • Come cambierebbe la percezione che il mio pubblico ha di me se mi mostrassi di più per chi sono veramente?
  • Cosa significa per me non volermi mostrare per chi sono veramente?
  • Come mi protegge l’evitare di espormi ed esprimermi?

Un bel respiro ed ora procedi rispondendo, alla tua maniera, alla domanda: come posso rendere evidente nei fatti la mia potenzialità ________ ?

Per me, per esempio, è stato importante rendere nei fatti la potenzialità della spiritualità intesa come amore per la natura e le sue creature mostrando il tempo passato con gli animali o nella natura, via Facebook ed Instagram, in passato. Far capire alle persone che questo mondo era il mio mondo mi ha permesso di poter essere di più me stessa, la vera me; non quella che parla solo di business plan ma quella che sta bene veramente solo quando è nella natura e con gli animali.

Quale potrebbe essere la tua verità celata, a cui puoi accedere mediante contatto con le tue potenzialità?

Comunicare valori e potenzialità

In parte si tratta di storytelling, in parte si tratta di essere solo quello che sei.

Ti lascio 5 idee per comunicare chi sei attraverso i tuoi valori:

  • Scrivi le didascalie dei tuoi post social spiegando cosa ti muove nel fare o nello scegliere quello che stai facendo o scegliendo
  • Condividi i motivi che ti portano a firmare una data petizione
  • Racconta il tuo percorso
  • Esprimi il tuo pensiero su un argomento connesso con il tuo mondo
  • Prova a dichiarare quello in cui credi e a sostenere l’eventuale confronto rispondendo guidato dai tuoi valori

La sesta strada è lavorare sul tuo Viaggio dell’Eroe, sulla comprensione del tuo personaggio, di chi sei e di cosa sei in grado di fare, perché lo vuoi fare, quale tesoro vuoi raggiungere e… molto altro ancora. Per questo, ti invito qui.

39 commenti

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